新闻时评丨垃圾分类宣传要有受众意识

　　从今年开始，全国地级及以上城市全面启动生活垃圾分类工作。为了广泛宣传和普及垃圾分类知识，我省各地干部群众开展了一系列别开生面的创意宣传活动。比如，垃圾分类趣味运动会、垃圾分类有奖竞猜和垃圾分类广场舞等。这些活动内容丰富，形式新颖，得到了市民的热烈欢迎和积极参与。

　　相比枯燥乏味的政策讲解，这种“接地气”的宣教方式令人耳目一新，值得点赞！群众反映在玩游戏、听歌曲、答题目中，轻轻松松就掌握了分类要领。由此可见，要想把垃圾分类普及工作做好，宣传者必须要树立和强化受众意识。

　　受众，在传播学中是指读者、听众、观众的统称。受众意识是新闻报道中，采访者要心中有受众。因为他们才是新闻传播的终端。传播是否有效，关键在受众反馈。如果撇开受众搞宣传，传播效果差强人意，也达不到想要的宣传目的。

　　普及垃圾分类知识也同理。垃圾分类是一项全民参与的系统性工程，需要政府和群众相互协作完成。群众是垃圾分类的主体，不能只靠政府“单兵突击”。只有调动起老百姓的积极性才能抓住垃圾分类工作的“牛鼻子”。那么群众积极性如何调动？

　　一受众在哪里，宣传就到哪里。垃圾分类的宣传对象是群众。群众在哪里，宣传自然也要到哪里去。垃圾分类宣传进学校、进社区、进企业……今年以来，全省各地开展了不少类似的活动。然而，金华把“垃圾分类流动学校”开到了公交车上，着实让人眼前一亮。车站车厢被装扮成了“垃圾分类”主题氛围。志愿者抱着四色垃圾桶，与乘客一起分类，分好后让另外一名乘客辨别，由工作人员来判断。车辆一路经过各乡镇、农村、山区，向群众宣传推广垃圾分类保护生态环境的重要性。市民利用乘车的短暂空隙，学习了垃圾分类知识还打发了时光，可谓一举两得。公交车是一个流动的人群聚集地，利用这一公共场所宣传最恰当不过。

　　二创新宣传方式，增强互动性。相比干巴巴的说教，让群众参与到垃圾分类的宣传中来，效果更佳。像垃圾分类趣味运动会、垃圾分类有奖竞猜、垃圾分类广场舞等活动，都是互动性极强的宣传形式。为了提高垃圾分类知识的普及率和传播力，策划组织一些参与度高的活动，可以达到事半功倍的效果。比如在海宁，一社区为了提高居民的垃圾分类积极性，举办了“垃圾换购”活动。纸1.8元/公斤、书本1.2元/公斤、可乐瓶2.6元/公斤……旧衣服、可乐瓶、纸板、铝罐……每一种可回收垃圾都将按照市场价格“明码标价”，称重回收后市民可按照四舍五入原则兑换等价积分券。积分券除了用来买菜，还可以买植物，特别实用。活动一开始，就聚集了大批的居民，大伙儿纷纷称赞这样的活动真有意义。

作者：admin

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